公關策劃方案設計

[導語]公關策劃方案設計為的會員投稿推薦，但願對你的學習工作帶來幫助。

大學公關可以鍛煉人的思維思想敏感度，剛好給即將進入社會的同學學習的好機會。那麼一份公關策劃方案怎麼寫才是完整的呢?以下是小編精心收集整理的公關策劃方案，下麵小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

公關策劃方案1

一、前言

1.背景

十shi三san載zai櫛zhi風feng沐mu雨yu，十shi三san年nian春chun華hua秋qiu實shi。上shang海hai工gong商shang外wai國guo語yu職zhi業ye學xue院yuan將jiang迎ying來lai十shi三san年nian華hua誕dan，上shang海hai工gong商shang外wai國guo語yu職zhi業ye學xue院yuan從cong初chu創chuang時shi的de篳bi路lu藍lan縷lv到dao恢hui複fu重zhong建jian後hou的de發fa展zhan壯zhuang大da，幾ji代dai民min大da人ren
，薪xin火huo相xiang傳chuan，艱jian苦ku奮fen鬥dou

，學xue校xiao事shi業ye樹shu立li了le一yi個ge又you一yi個ge光guang輝hui的de裏li程cheng碑bei。學xue院yuan決jue定ding籌chou備bei啟qi動dong校xiao慶qing工gong作zuo是shi為wei了le回hui顧gu學xue校xiao13年的曆史,展現13年的辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度，在與民辦普通專科高校的競爭占有優勢,推動學校全麵、快速發展成為全國知名高校，發展成為全國一流獨立建製的民辦普通專科高校學院。

上海工商外國語職業學院建校13周年慶典將於_年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請並摯忱歡迎各級領導
、社會各界人士、朋友和各屆校友，在_年金秋聚首我院，共襄盛典。

2.公關策劃的宗旨

通過13周年校慶，回顧辦學曆史，繼承優良傳統，總結辦學經驗，展示辦學成果，創新辦學特色，推動學校的全麵發展。

通過13周年校慶,加強對外交流，擴大對外影響
，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持
，優化外部辦學環境，拓展辦學空間
，加快學校發展。

通過13周年校慶

，增強學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好
，貢獻自己的智慧和力量。

以13周年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與發展的難得機遇
，組織校內外力量，積極實施和規劃


，創建教育偉業。

二、活動目標

1、通tong過guo生sheng動dong有you效xiao的de宣xuan傳chuan活huo動dong，讓rang社she會hui各ge界jie了le解jie上shang海hai工gong商shang外wai國guo語yu職zhi業ye學xue院yuan校xiao史shi和he所suo取qu得de的de成cheng就jiu，提ti高gao學xue校xiao的de知zhi名ming度du和he影ying響xiang力li，讓rang廣guang大da校xiao友you更geng加jia熱re愛ai上shang海hai工gong商shang外wai國guo語yu職zhi業ye學xue院yuan
，積ji極ji爭zheng取qu各ge級ji黨dang委wei和he政zheng府fu、和社會各界關注上海工商外國語職業學院，更加支持上海工商外國語職業學院的建設與發展。

2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心
，團結一致
，同心同德，以出色的工作業績和優異的學業成績
，迎接13周年校慶。

三
、公眾

院內人員：學校各單位的領導
、老師、學生

校外人員：兄弟院校級領導，各省
、市委領導
，學院畢業的校友等

媒體人員：省市報紙、電視台

、記者等

四

、活動主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五
、校慶活動項目

啟動階段

1
、成立校慶籌備領導機構和工作機構。

2
、研究確定校慶日和校慶規範名稱。

3、召開各工作組組長會議
，各小組選定工作人員。

4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

5、在校內外營造迎校慶氛圍，發布致校友的一封信。

6、啟動校慶活動經費籌集工作。

7
、研究確定規劃項目和校園景觀項目。

8、充實完善校園文化建設，設計校歌

、校訓
、校風、教風
、學風方案。

9、媒體宣傳活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。

10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。

籌備階段

1、jianligedixiaoyoulianluozhan，shelixiaoyouwangzhan，yijujiaoxiaoyou
，zengqiangxuexiaoningjuliheguangdaxiaoyourentongganweizhuyaoneirong，jianligedixiaoyoulianluozhan
，shelixiaoyouwangzhan
，baokuo：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印製校友錄並設立校友網站;推動建立各地校友分會;

2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育牆，修建校慶標誌物，修整美化校園環境。

環境美化，校舍整修。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4
、組織實施規劃項目和校園景觀項目。

5、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

6

、聯係落實領導題詞

，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

7
、確定宣傳媒體及宣傳活動。

8
、製訂校慶活動具體實施方案。

9
、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

實施階段

1、邀請領導
、來賓、校友。

2
、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,製作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發行校史。

3、起草校慶文稿

，印製文字資料。

4
、召開新聞發布會
，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。

以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題。

包括：

1.製作全麵介紹學校的光盤;

2.印製建校13周年紀念畫冊;

3.各學院圍繞學院特色，開展宣傳報道教學、科研“說專業”活動活動;

要通過“說專業”的過程使教師清楚專業課程體係是否科學
，能否支撐自身的培養目標
，所主講課程在專業課程體係中的位置

，通過開展“說專業”係列活動

，將進一步明確專業建設內容，完善理論教學體係和實踐教學體係，凝煉專業特色，提升專業建設整體水平。

4.校慶慶典新聞發布;

5.建立校慶網;

6.校報以“我的德大情懷”為主題，麵向校友、在校學生、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版;

7.出版校報校慶特刊。

8.聯絡媒體
，組織係列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

9、為使校慶達到更好的宣傳效果，在校慶前夕

，先後在市中心各人員集中地打出條幅廣告;

在公交公司的主幹線路的汽車上張貼慶典標語;將校內機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學生上街宣傳。

10、登記接收禮品和錢物並進行展示。

11、舉行12級新生閱兵式，一方麵展現新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃發展;

另一方麵，讓新生參與此次慶典活動，並以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

12、舉辦各種形式的展覽會。

①學校優秀學術期刊展②優秀畢業生論文展③學校曆史發展圖片展④學校科研成果圖片⑤優秀社團活動圖片展⑥學生優秀科創項目展等。

13、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。

14、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活
，豐富校園文化，展示師生員工精神麵貌

，烘托校慶氛圍為主要內容。

包括：

1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校13周年文藝晚會：第一 ……此處隱藏8364個字……
、拜訪登記表
，A
、B類客戶送古典畫

拜訪要求：統一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝
，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

2.客戶贈飲(帶有公司統一包裝的涼茶)

時間：11月9日下午13：30-15：30

贈飲地點：市內繁華地帶20個現調機點，每點4人，限贈800杯
，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

3.交警贈飲

時間：11月8日9：00-15：30

地點：市內全部__個崗亭執班交警

總量：每人250ml菊花精一瓶，合計80箱

4.__之夜晚會

時間：11月8日晚18：00-22：00

地點：磁湖劇院

內容：祝詞、表揚模範家屬、自助餐

、卡拉0K比賽
、煙火

程序：16：00-18：00準備

18：00晚會開始主持人：___

18：00-18：10___總講話

18：10-18：20___董事長講話

18：20-18：40宣布模範家屬並授獎

18：40自助餐開始

19：00-20：30卡拉0K比賽

20：30-21：00施放煙火

21：00-21：30宣布卡拉0K獲獎者並授獎

21：30-22：00員工離場

三、費用預算

1.感謝客戶

A類客戶40家畫80×40=3200元

B類客戶180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400_元

2.客戶贈飲688元

3.交警贈飲3360元

4.定點贈飲和調查13160元

5.中萃之夜晚會45300元

6.報紙廣告34000元

7.其它費用3000元

合計現金：107960元

實物：13740元

總計：121700元

四、活動評估

1、對於政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當地政府三年來的大力支持。

我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說："你們自己過節的時候還來慰問我們，真是感謝。"他(ta)認(ren)為(wei)很(hen)有(you)社(she)會(hui)意(yi)義(yi)
，並(bing)且(qie)拍(pai)了(le)照(zhao)，登(deng)在(zai)了(le)第(di)二(er)天(tian)的(de)報(bao)上(shang)。另(ling)外(wai)，晚(wan)上(shang)的(de)聯(lian)歡(huan)晚(wan)會(hui)，我(wo)們(men)邀(yao)請(qing)了(le)一(yi)些(xie)市(shi)政(zheng)府(fu)領(ling)導(dao)和(he)港(gang)台(tai)商(shang)界(jie)的(de)朋(peng)友(you)。他(ta)們(men)一(yi)致(zhi)認(ren)為(wei)這(zhe)次(ci)活(huo)動(dong)是(shi)他(ta)們(men)所(suo)參(can)加(jia)過(guo)的(de)活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)一(yi)次(ci)。

2、對於消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一。

全市20個點同時開展現調機贈飲活動
，同時還發放了《致全市消費者的感謝信》。xiaofeizheyibianhezheyinliao
，yibiankanzheganxiexin，xinliyidingshiyizhongyukuaideganjiao。wanshangdeyanhuowanhuigengshijingcai，weileranggengduoderenyuwomenyiqifenxiangzhezhonghuanqingdekuaile，womenzaiganxiexinshangbiaominglefangyanhuodeshijianhedidian，youzaidianshitaishangzuoleyugao。youyuduonianmeifangguoyanhuole
，womenzheyifangqueshirenao
，diertian《東楚晚報》在第一版上刊登我們放煙火的場麵，這樣議論的人就更多了。

3、對於員工及其家屬人是企業的資源，企業的共同價值觀需要獲得員工的認同

，企業的經營決策需要員工去執行。

所以
，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導思想。

在員工聯歡晚會上，公司發出《致員工家屬的一封信》，把(ba)所(suo)有(you)的(de)員(yuan)工(gong)家(jia)屬(shu)邀(yao)請(qing)來(lai)一(yi)起(qi)參(can)加(jia)聯(lian)歡(huan)。公(gong)司(si)對(dui)家(jia)屬(shu)們(men)的(de)感(gan)謝(xie)，使(shi)家(jia)屬(shu)們(men)也(ye)感(gan)到(dao)自(zi)己(ji)是(shi)公(gong)司(si)的(de)一(yi)分(fen)子(zi)。家(jia)屬(shu)們(men)對(dui)這(zhe)次(ci)晚(wan)也(ye)會(hui)都(dou)很(hen)滿(man)意(yi)，既(ji)增(zeng)進(jin)了(le)對(dui)公(gong)司(si)的(de)了(le)解(jie)
，又(you)感(gan)受(shou)到(dao)了(le)大(da)家(jia)庭(ting)的(de)溫(wen)暖(nuan)。

案例評點：

西方有句公關格言："公眾是健忘的。"yuanhuci
，yigeqiyehuoqitashehuizuzhibixujingchangdiyouyishidixuanzeyixieqijijubanzhuantihuodong，jieyiweixiyuqigongzhongdelianghaoguanxi，tixinggongzhongzhuyizijidecunzai
，gonggugongzhongduibenzuzhidelianghaoyinxiangbingbuduanqianghuazhezhongyinxiang，congerweishiyedechixufazhanyingzaoyigehexiedeneiwaihuanjing。suyun："打江山難
，坐江山更難。"隨sui著zhe我wo國guo經jing濟ji市shi場chang化hua進jin程cheng的de加jia快kuai


，維wei係xi型xing公gong共gong關guan係xi對dui企qi業ye的de重zhong要yao性xing愈yu益yi突tu出chu。企qi業ye周zhou年nian慶qing典dian活huo動dong
，提ti供gong了le一yi個ge維wei係xi型xing公gong共gong關guan係xi的de範fan例li。該gai案an例li可ke以yi顯xian示shi出chu以yi下xia特te點dian：

一、立意深遠，力求創新

舉(ju)辦(ban)周(zhou)年(nian)紀(ji)念(nian)活(huo)動(dong)，可(ke)說(shuo)是(shi)維(wei)係(xi)型(xing)公(gong)共(gong)關(guan)係(xi)的(de)常(chang)規(gui)節(jie)目(mu)
，司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)，人(ren)們(men)往(wang)往(wang)不(bu)以(yi)為(wei)奇(qi)。實(shi)際(ji)上(shang)
，如(ru)沒(mei)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)立(li)意(yi)和(he)較(jiao)強(qiang)的(de)創(chuang)新(xin)意(yi)識(shi)，這(zhe)類(lei)活(huo)動(dong)往(wang)往(wang)容(rong)易(yi)流(liu)於(yu)一(yi)般(ban)化(hua)。而(er)企(qi)業(ye)則(ze)在(zai)強(qiang)烈(lie)的(de)公(gong)關(guan)意(yi)識(shi)的(de)驅(qu)使(shi)下(xia)
，一(yi)開(kai)始(shi)就(jiu)要(yao)對(dui)活(huo)動(dong)作(zuo)了(le)較(jiao)高(gao)的(de)定(ding)位(wei)：通過舉辦慶典
，展示公司業績;對外，進一步強化與社區公眾--首先是消費者公眾，其次是客戶公眾

、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯係;對內，增進員工對公司的榮譽感和向心力。為此
，要求把慶典辦得既隆重熱烈，又力求創新，富於情趣。"感謝消費者"為(wei)這(zhe)次(ci)慶(qing)典(dian)活(huo)動(dong)的(de)主(zhu)題(ti)。這(zhe)一(yi)指(zhi)導(dao)思(si)想(xiang)的(de)確(que)定(ding)。既(ji)為(wei)一(yi)係(xi)列(lie)活(huo)動(dong)內(nei)容(rong)的(de)策(ce)劃(hua)奠(dian)定(ding)了(le)基(ji)礎(chu)，也(ye)使(shi)整(zheng)個(ge)慶(qing)典(dian)活(huo)動(dong)顯(xian)得(de)意(yi)義(yi)不(bu)凡(fan)精(jing)心(xin)策(ce)劃(hua)，細(xi)密(mi)預(yu)算(suan)。

二
、意在筆先

從上述指導思想出發
，企業公關部根據公司的人力
、物力、財力，策劃了一係列的活動內容：拜訪客戶;慰問交警;街頭贈飲;員工家屬聯歡;煙火晚會。時機選擇上把公司慶典與端午節有機地銜接起來;meijiecehuashang，zhuyixunzhaoxinwenyoutoujinxingxinwenyure

，ranhouzaihuodongqijiantuichudaxingzhuheguanggao，bingtongguojizhexianchangcaifangduigongsichengjiuguangzuoxuanchuan。gaianliqingxidibiaomingleconghuodonggouxiangdaofanganxingchengdezhubushenhua
、細化的全過程。其中，特別值得注意的是它的預算方案的細密程度。有人說
，"離開了預算的策劃

，等於沒有策利。"換句話說，離開組織的承受能力而進行的策劃，或者說胸中無"數"的de策ce劃hua，隻zhi能neng是shi盲mang目mu的de策ce劃hua。反fan之zhi
，精jing細xi的de預yu算suan方fang案an，既ji為wei決jue策ce層ceng的de決jue策ce提ti供gong了le財cai務wu依yi據ju，也ye使shi整zheng個ge活huo動dong的de開kai支zhi納na入ru可ke控kong製zhi的de範fan圍wei。在zai開kai展zhan公gong關guan活huo動dong時shi，製zhi訂ding一yi個ge切qie實shi可ke行xing
、zhouquanximidehuodongfangan
，duiyuhuodongdechengbaiyouzhezhiguanzhongyaodezuoyong。tongguoqiyezhounianqingdianzheyizuofa，keyifanyingwoguoqiyegongguanyunzuocongcufangxingzhuanxiangjingxixingdebiranqushi
，yinertebiezhidetuichong。

三
、全力實施
，全員公關

案例所示，這一慶典活動對一個企業而言，稱得上是"興師動眾"的了。活動內容一環緊扣一環，需要上到董事長、總經理，下到每個部門、每mei個ge員yuan工gong方fang方fang麵mian麵mian的de配pei合he協xie調tiao，需xu要yao全quan員yuan公gong關guan，合he成cheng作zuo戰zhan，方fang能neng成cheng功gong。其qi問wen，公gong司si公gong關guan部bu傾qing注zhu全quan力li組zu織zhi了le活huo動dong的de實shi施shi工gong作zuo。從cong某mou種zhong意yi義yi上shang說shuo，這zhe次ci慶qing典dian活huo動dong的de舉ju辦ban
，既ji是shi對dui公gong司si公gong關guan主zhu管guan部bu門men工gong作zuo能neng力li的de一yi次ci檢jian驗yan，也ye是shi對dui公gong司si內nei部bu管guan理li及ji公gong關guan狀zhuang況kuang的de一yi次ci檢jian驗yan：職責是否清楚，指令是否有效
，配合是否默契......事實證明
，由於企業有良好的基礎

、員工有良好的素質
，由於策劃周密
、有"案"可據

，活動方案付諸實施
，各路人馬各就各位，終於使得一切都有條不紊地順利進行，活動達到了預期的"一石二鳥"的目的：既聯絡了與廣大消費者的感情

，密切了與政府公眾、媒介公眾、客(ke)戶(hu)公(gong)眾(zhong)及(ji)其(qi)他(ta)公(gong)眾(zhong)的(de)聯(lian)係(xi)，又(you)增(zeng)強(qiang)了(le)企(qi)業(ye)員(yuan)工(gong)及(ji)其(qi)家(jia)屬(shu)對(dui)公(gong)司(si)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)，進(jin)一(yi)步(bu)鞏(gong)固(gu)和(he)擴(kuo)大(da)了(le)企(qi)業(ye)在(zai)所(suo)在(zai)社(she)區(qu)以(yi)及(ji)行(xing)業(ye)中(zhong)的(de)地(di)位(wei)和(he)影(ying)響(xiang)。

當然，就案例的完整性而言，該案例還存在有待完善之處：一是活動前期調查未見顯示，策劃依據尚欠充分;二是最後的評估略嫌單薄。