廣告策劃與創意方案

時間：2026-04-04 06:51:40 閱讀全文下載本文

導語：廣告策劃與創意方案為的會員投稿推薦，但願對你的學習工作帶來幫助。

對於任何一個企業，廣告營銷都是非常重要的一個部分，那麼這次策的廣告創意劃方案你是否做好了呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃與創意，下麵小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

廣告策劃與創意1

一、前言

當(dang)今(jin)的(de)服(fu)裝(zhuang)市(shi)場(chang)是(shi)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)的(de)時(shi)代(dai)，公(gong)司(si)新(xin)品(pin)牌(pai)的(de)進(jin)入(ru)就(jiu)像(xiang)往(wang)大(da)海(hai)裏(li)投(tou)入(ru)一(yi)顆(ke)石(shi)頭(tou)，怎(zen)樣(yang)才(cai)能(neng)使(shi)品(pin)牌(pai)在(zai)商(shang)海(hai)中(zhong)激(ji)起(qi)層(ceng)層(ceng)浪(lang)花(hua)，從(cong)而(er)達(da)到(dao)品(pin)牌(pai)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)中(zhong)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)，是(shi)公(gong)司(si)在(zai)廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)中(zhong)希(xi)望(wang)達(da)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。前(qian)言(yan)：大學生自主創業品牌格點潮流服飾,對於現如今競爭的這個社會,怎麼在本行業中脫穎而出是一個關鍵,對於服飾這一塊相當如此,現在的年輕人主張張揚,個性,潮流與複古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現.在潮流中既要體現大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.

二、市場分析

1，消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排pai在zai第di一yi位wei，並bing不bu是shi浪lang得de虛xu名ming的de。據ju我wo所suo知zhi，剛gang開kai始shi衣yi服fu隻zhi是shi一yi種zhong保bao暖nuan的de工gong具ju，人ren們men並bing沒mei在zai意yi過guo它ta的de樣yang式shi。隨sui著zhe時shi代dai發fa展zhan，人ren們men開kai始shi改gai變bian自zi己ji的de著zhe裝zhuang，從cong此ci服fu裝zhuang的de款kuan式shi不bu斷duan發fa生sheng變bian革ge,zhujianzouzailechaoliudeqianduan。rujin，geleizhuanyediancengchubuqiong。fushishibiaoxianshidaichaoliudeshangpin，erzhuanyedianshituixiaofushizuizhijiedetujingzhiyi，shizhanshifushide“容器”。

2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對於在中國從事服裝工業的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)yuzhongguoguojishizhuangzhouxiangjikaimu，fengyuwuzu。zhexiangshiyigeyueding，yigezhongguofuzhuanggongyedebiaozhixingfuhao。keyiyujiandaodeshi，zaizheliangcishenghuishangjianghuiyoutaiduodechangguisiweibeidapo，yexuhuiyougengxindegejudansheng，gengkenengshiyigequanxindeshidailailin。tongguoyigexiaotieshibunankanchuwoguofuzhuangdeqianjing：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2001年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據統計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業信息中心表示在2008年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發展潛力的消費市場之一。

三、產品分析

格點服飾是一家經營青春服飾的專業店，它的受眾為18~25歲。主營產品範圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款(kuan)式(shi)，力(li)求(qiu)為(wei)社(she)會(hui)大(da)眾(zhong)提(ti)供(gong)物(wu)美(mei)價(jia)廉(lian)的(de)商(shang)品(pin)。室(shi)內(nei)裝(zhuang)潢(huang)采(cai)用(yong)較(jiao)為(wei)青(qing)春(chun)活(huo)力(li)和(he)朝(chao)氣(qi)蓬(peng)勃(bo)的(de)色(se)調(tiao)，營(ying)造(zao)一(yi)個(ge)年(nian)輕(qing)的(de)氛(fen)圍(wei)。同(tong)時(shi)我(wo)們(men)將(jiang)會(hui)根(gen)據(ju)季(ji)節(jie)，設(she)置(zhi)不(bu)同(tong)的(de)主(zhu)題(ti)板(ban)塊(kuai)，推(tui)出(chu)不(bu)同(tong)的(de)服(fu)飾(shi)，來(lai)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)要(yao)。從(cong)而(er)體(ti)現(xian)我(wo)們(men)的(de)專(zhuan)業(ye)性(xing)、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇餘地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價麵售。我們要求人員要有銷售的相關專業知識。

四、廣告定位

1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。

各種活動以無錫為主。

2、商品定位：

張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾

3、廣告定位：個性,潮流的青春風格

4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

5、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，隻有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、對店員全麵、係統的規範化培訓;

2、製定一些對店員的獎勵製度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;

4、積極參加服裝展，並召開新聞發布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jing)過(guo)浩(hao)大(da)的(de)廣(guang)告(gao)攻(gong)勢(shi)，在(zai)無(wu)錫(xi)本(ben)地(di)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)目(mu)中(zhong)，初(chu)步(bu)建(jian)立(li)公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)好(hao)感(gan)度(du)，並(bing)且(qie)能(neng)夠(gou)在(zai)這(zhe)這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)中(zhong)站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)，實(shi)現(xian)公(gong)司(si)的(de)銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)。

並且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期：

?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;

?展示品牌的獨特魅力和產品特色;

?初步樹立品牌的形象。

②加強期：

?深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶麵，吸引其周邊市場的經銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

?個性,潮流的青春風格

?個性品位的中檔產品

4、針對消費者方麵：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

(1)製作sticker張zhang貼tie計ji程cheng車che上shang，公gong車che椅yi背bei上shang及ji公gong共gong電dian話hua或huo公gong司si行xing號hao的de電dian話hua機ji上shang，以yi隨sui時shi隨sui地di地di提ti醒xing消xiao費fei者zhe注zhu意yi，彌mi補bu大da眾zhong傳chuan播bo媒mei體ti之zhi不bu足zu，並bing具ju有you公gong益yi的de作zuo用yong。

(2)製作小型月曆卡片，於元旦等節日散發贈送各界人士利用，譬如置於服裝店、商業區(服務台)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可采用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。隻要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

(4)創意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，並強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度。

六、廣告預算

1，公車椅背上張貼紙質廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元

2，製作月曆卡片4000元

3，雜誌報紙上登廣告10000元

4，網絡視頻廣告投放20000元

總計54000元

七、廣告效果預測

1，采用調查問卷的方法。

您對“格點”廣告的感覺是什麼樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

A.廣告標語B.產品特色C.廣告場景等等問題

2，通過網上寫評論的方法

消費者可登陸我們的廣告“效果評論台”進行評論或提意見，我們會定期回複。

八、廣告效果的監控

廣guang告gao策ce略lve實shi施shi後hou我wo們men會hui對dui店dian內nei銷xiao售shou做zuo係xi統tong全quan麵mian的de統tong計ji，對dui所suo得de數shu據ju進jin行xing分fen析xi了le解jie，根gen據ju實shi際ji情qing況kuang在zai采cai取qu有you效xiao措cuo施shi和he方fang針zhen，從cong而er實shi現xian銷xiao售shou量liang的de增zeng長chang。

廣告策劃與創意2

1背景簡述

哈爾 ……此處隱藏2868個字……齊使用，掀起立體廣告攻勢。

高密度、大範圍、全(quan)方(fang)位(wei)傳(chuan)播(bo)晟(sheng)大(da)集(ji)團(tuan)及(ji)各(ge)子(zi)公(gong)司(si)企(qi)業(ye)及(ji)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)目(mu)中(zhong)樹(shu)立(li)起(qi)其(qi)清(qing)晰(xi)的(de)獨(du)特(te)的(de)形(xing)象(xiang)，突(tu)出(chu)其(qi)產(chan)品(pin)優(you)點(dian)，激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)。

擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內促進銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。

2.廣告對象

A：晟大集團

B：書香美地小區

C:金潤酒店

D:金帝酒店

E:書香美地B、C區門市

F:嘉會物業

G:晟大電梯

3.廣告地區

市主城區與下轄郊縣及周邊地區。

市周邊各交通要道。

4.廣告宣傳媒體

A.DM單特定發放

DM單是經過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裏或公司所在地，即直投雜誌廣告。強調直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。

優勢：

針對性：由於DMguanggaozhijiejiangguanggaoxinxichuandigeizhenzhengdeshouzhong，juyouqiangliedexuanzexinghezhenduixing，qitameijiezhinengjiangguanggaoxinxilongtongdichuandigeisuoyoushouzhong，erbuguanshouzhongshifoushiguanggaoxinxidemubiaoduixiang。

廣告持續時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒後蕩然無存。DM廣guang告gao則ze明ming顯xian不bu一yi樣yang，在zai受shou傳chuan者zhe作zuo出chu最zui終zhong決jue定ding之zhi前qian，能neng夠gou反fan複fu翻fan閱yue直zhi郵you廣guang告gao信xin息xi，並bing以yi此ci做zuo為wei參can照zhao物wu來lai詳xiang盡jin了le解jie產chan品pin的de各ge項xiang性xing能neng指zhi標biao，直zhi到dao最zui終zhong做zuo出chu購gou買mai或huo舍she棄qi決jue定ding。

具有較強的靈活性：不一樣於報紙雜誌廣告，DM廣(guang)告(gao)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)能(neng)夠(gou)根(gen)據(ju)自(zi)身(shen)具(ju)體(ti)情(qing)景(jing)來(lai)任(ren)意(yi)選(xuan)擇(ze)版(ban)麵(mian)大(da)小(xiao)並(bing)自(zi)行(xing)確(que)定(ding)廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)的(de)長(chang)短(duan)及(ji)選(xuan)擇(ze)全(quan)色(se)或(huo)單(dan)色(se)的(de)印(yin)刷(shua)形(xing)式(shi)，廣(guang)告(gao)主(zhu)隻(zhi)研(yan)究(jiu)郵(you)政(zheng)部(bu)門(men)的(de)有(you)關(guan)規(gui)定(ding)及(ji)廣(guang)告(gao)主(zhu)自(zi)身(shen)廣(guang)告(gao)預(yu)算(suan)規(gui)模(mo)的(de)大(da)小(xiao)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，廣(guang)告(gao)主(zhu)能(neng)夠(gou)隨(sui)心(xin)所(suo)欲(yu)地(di)製(zhi)作(zuo)出(chu)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)DM廣告。

能產生良好的廣告效應：DM廣guang告gao是shi由you廣guang告gao主zhu直zhi接jie寄ji送song給gei個ge人ren的de，故gu而er廣guang告gao主zhu在zai付fu諸zhu實shi際ji行xing動dong之zhi前qian，能neng夠gou參can照zhao人ren口kou統tong計ji因yin素su和he地di理li區qu域yu因yin素su選xuan擇ze受shou傳chuan對dui象xiang以yi保bao證zheng限xian度du地di使shi廣guang告gao訊xun息xi為wei受shou傳chuan對dui象xiang所suo理li解jie。同tong時shi，與yu其qi他ta媒mei體ti不bu一yi樣yang，受shou傳chuan者zhe在zai收shou到daoDM廣告後，會迫不及待地了解其中資料，不受外界幹擾而移心他顧。基於這兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。

具有可測定性：guanggaozhuzaifachuzhiyouguanggaozhihou，nenggoujiezhuchanpinxiaoshoushuliangdezengjianbianhuaqingjingjibianhuafudulailejieguanggaoxinxichuanchuzhihouchanshengdexiaoguo。zheyiyoushichaoguoleqitaguanggaomeiti。

具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。

B.網絡推廣

C.LED廣告

LEDguanggaoshiyizhongxinmeitiguanggaoxingshi，shixinmeitijishuyuhuwaiguanggaofabuxingshidewanmeijiehe。jinnianlai，huwaiguanggaoyetaifazhanchengjingpenzhuangshangshengtaishi，juguoneishichangyanjiujigouCTR數據顯示，2005年在報紙媒體出現1%負增長的情景下，戶外媒體的增長率高達79%，已占據5%的廣告市場份額，並且還將堅持持續增長的強勁勢頭。傳統形態的戶外廣告已經無法到達良好傳播效果，而兼備影像與信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進入，LED廣告的發展將會異常迅速。

優勢：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統靜態的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對於廣告主來說可謂成本昂貴。而動態LED廣告能夠實現分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環播放，一天一條廣告能夠循環播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態戶外廣告相比，費用要低廉的多。

LED顯示屏的動態性持續播放不僅僅容易奪人眼球，並且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提示，激發消費者即時購買衝動。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業街路口、大型商場外牆及門前、公交

廣告策劃與創意5

一、前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置zhi業ye擔dan保bao等deng業ye務wu應ying運yun而er生sheng。其qi蘊yun含han的de商shang機ji無wu可ke限xian量liang。本ben次ci廣guang告gao宣xuan傳chuan主zhu要yao從cong網wang絡luo，電dian視shi媒mei體ti，實shi體ti廣guang告gao，和he信xin息xi群qun發fa四si方fang麵mian進jin行xing，從cong而er到dao達da增zeng加jia公gong司si知zhi名ming度du，擴kuo展zhan業ye務wu等deng目mu標biao。

二、市場分析

(一)企業經營狀況分析

jingguogongsilingdaoheyuangongdegongtongnuli，womengongsiqudelelianghaodeshouyi。zichanyunyingpingwen。keshigongsicikesuomianlindeyigezhongdawentishizhimingdubugou。gongsiyaozhuiqiujinyibudefazhan，jiubixujiadayewutuozhandelidu，jinyibuxuanchuanpinpai，zengqiangqiyedezhimingdu。

(二)產品分析

公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所(suo)以(yi)我(wo)們(men)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)競(jing)爭(zheng)不(bu)強(qiang)，公(gong)司(si)的(de)業(ye)務(wu)在(zai)市(shi)場(chang)中(zhong)占(zhan)有(you)相(xiang)當(dang)大(da)的(de)份(fen)額(e)。我(wo)們(men)更(geng)應(ying)當(dang)注(zhu)重(zhong)品(pin)牌(pai)的(de)發(fa)展(zhan)。因(yin)為(wei)當(dang)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)進(jin)入(ru)成(cheng)熟(shu)階(jie)段(duan)，品(pin)牌(pai)就(jiu)成(cheng)為(wei)產(chan)品(pin)及(ji)企(qi)業(ye)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)一(yi)個(ge)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要(yao)的(de)因(yin)素(su)。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，並bing且qie剛gang起qi步bu的de企qi業ye資zi金jin鏈lian是shi不bu完wan整zheng的de，中zhong小xiao企qi業ye在zai發fa展zhan的de開kai始shi和he過guo程cheng中zhong很hen容rong易yi出chu現xian資zi金jin短duan缺que的de狀zhuang況kuang，所suo以yi我wo們men存cun在zai著zhe很hen大da的de客ke戶hu群qun體ti。

(四)消費者研究

中zhong小xiao企qi業ye主zhu要yao是shi經jing過guo媒mei體ti的de途tu徑jing了le解jie本ben公gong司si所suo供gong給gei的de服fu務wu。對dui中zhong小xiao企qi業ye來lai說shuo公gong司si所suo供gong給gei的de服fu務wu也ye是shi現xian階jie段duan所suo必bi需xu的de，有you需xu求qiu必bi然ran就jiu會hui有you市shi場chang。

三、廣告戰略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通

四、廣告策略

(一)網絡宣傳

在zai企qi業ye比bi較jiao集ji中zhong的de網wang站zhan做zuo廣guang告gao。像xiang企qi業ye關guan注zhu的de信xin息xi平ping台tai，當dang地di的de信xin息xi類lei網wang站zhan，門men戶hu類lei網wang站zhan等deng。另ling外wai能neng夠gou啟qi用yong一yi批pi網wang絡luo推tui廣guang員yuan，在zai企qi業ye關guan注zhu的de各ge大da論lun壇tan推tui廣guang。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視台做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環播放。

②企業領導參加電視台裏相應的節目，宣傳企業文化。

③邀請電視台做儀器關於本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜誌上發表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務範圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。