標語口號寫作

標語口號寫作

廣告口號寫作中運用整齊句的幾種方法

消xiao費fei者zhe記ji住zhu一yi個ge品pin牌pai形xing象xiang往wang往wang是shi從cong記ji住zhu它ta的de廣guang告gao口kou號hao開kai始shi的de。那na些xie我wo們men耳er熟shu能neng詳xiang的de廣guang告gao口kou號hao
，即ji便bian你ni已yi經jing很hen久jiu沒mei見jian過guo它ta們men的de廣guang告gao了le
，但dan卻que依yi然ran記ji得de。例li如ru：萬家樂，樂萬家；鑽石恒久遠，一顆永流傳；車到山前必有路，有路必有豐田車。這些廣告口號曆久彌新。

口號一般與標語連用，是指簡短有力，有宣傳鼓動作用的語言。標語口號在我國曆史悠久

，源遠流長。從秦朝末年的“王侯將相寧有種乎
？”到南宋初年的“等貴賤，均貧富”，再到近代中國抗戰時期的“停止內戰

，一致對外”。這zhe些xie口kou號hao在zai當dang時shi都dou起qi到dao了le宣xuan傳chuan鼓gu動dong的de作zuo用yong。曆li史shi發fa展zhan到dao今jin天tian，隨sui著zhe改gai革ge開kai放fang的de不bu斷duan深shen入ru
，標biao語yu口kou號hao中zhong的de政zheng治zhi意yi識shi形xing態tai也ye隨sui之zhi淡dan薄bo，呈cheng現xian出chu商shang業ye性xing和he娛yu樂le化hua的de特te點dian。口kou號hao也ye大da量liang運yun用yong到dao廣guang告gao中zhong來lai，越yue來lai越yue被bei人ren們men所suo熟shu知zhi。到dao底di什shen麼me是shi廣guang告gao口kou號hao呢ne？概gai括kuo來lai說shuo，廣guang告gao口kou號hao就jiu是shi廣guang告gao主zhu在zai一yi個ge較jiao長chang時shi間jian內nei反fan複fu使shi用yong，用yong來lai突tu出chu企qi業ye或huo商shang品pin某mou方fang麵mian特te點dian的de、生sheng動dong凝ning練lian的de宣xuan傳chuan口kou號hao。在zai一yi則ze廣guang告gao中zhong，廣guang告gao口kou號hao通tong常chang是shi整zheng個ge廣guang告gao戰zhan役yi中zhong的de一yi個ge核he心xin概gai念nian
，它ta基ji於yu長chang遠yuan的de品pin牌pai利li益yi，向xiang消xiao費fei者zhe傳chuan達da一yi種zhong長chang期qi不bu變bian的de觀guan念nian。

那na麼me，怎zen樣yang才cai算suan一yi個ge成cheng功gong的de廣guang告gao口kou號hao呢ne？那na就jiu是shi讓rang目mu標biao消xiao費fei者zhe牢lao牢lao記ji住zhu這zhe則ze廣guang告gao
，這zhe是shi廣guang告gao口kou號hao成cheng功gong的de首shou要yao原yuan則ze。為wei了le能neng讓rang消xiao費fei者zhe記ji住zhu廣guang告gao，我wo們men可ke從cong廣guang告gao內nei容rong和he形xing式shi上shang對dui其qi口kou號hao進jin行xing創chuang作zuo。本ben文wen僅jin從cong句ju式shi的de角jiao度du為wei創chuang作zuo者zhe提ti供gong借jie鑒jian，即ji用yong整zheng齊qi句ju的de方fang式shi來lai表biao現xian口kou號hao語yu言yan的de節jie奏zou和he韻yun律lv
，從cong而er達da到dao讓rang消xiao費fei者zhe“記住”的效果。

曾有人對大量廣告口號進行研究後發現
，整齊句在廣告口號中的出現頻率較高
，這說明運用整齊句能使廣告口號韻律整齊、鏗鏘有力，易讀易記。整齊句是指由兩個或兩個以上字數
、jiegouxiangtonghuoxiangjindejuzizuheerchengdejushi。zhengqijukeyibiaodachujuzidejunhengmei。junhengmeishiyuyanyishudeyuanzezhiyi
，womenkejiangqiyunyongdaoguanggaokouhaodechuangzuozhongqu。jutiyouyixiajizhongfangfa：

1、簡單整齊句的運用

它是由兩個或兩個以上字數相等
，意思相關而結構不同的句子排列而成，如：

(1)“維維豆奶

，歡樂開懷”(維維豆奶廣告)

(2)“一卡在手，暢遊神州”(中國農業銀行借記卡廣告)

以上兩個例子，上下兩句字數相等，意思相關但結構不同
，卻都體現了句子的均衡美。

2、以對偶句的形式體現對稱美

它是用字數相等

，結構相同或相近的一對句子並列排在一起。如：

(1)“奉獻能源
，創造和諧”(昆侖潤滑油廣告)

(2)“動感有形，生活有方”(通用汽車廣告)

例(1)上下兩句的結構為“謂語+賓語”
，例(2)上下兩句的結構為“主語+謂語+賓語”，兩(liang)例(li)的(de)上(shang)下(xia)句(ju)結(jie)構(gou)均(jun)相(xiang)同(tong)。這(zhe)種(zhong)句(ju)子(zi)整(zheng)齊(qi)美(mei)觀(guan)，兩(liang)句(ju)的(de)音(yin)節(jie)數(shu)目(mu)相(xiang)等(deng)，詞(ci)語(yu)布(bu)局(ju)勻(yun)稱(cheng)，念(nian)起(qi)來(lai)富(fu)有(you)節(jie)奏(zou)感(gan)
，顯(xian)示(shi)了(le)廣(guang)告(gao)口(kou)號(hao)的(de)對(dui)稱(cheng)美(mei)，從(cong)而(er)增(zeng)強(qiang)了(le)感(gan)染(ran)力(li)。

3

、以排比的形式體現齊整美

把三個或三個以上結構相同或相似的意義相關、語氣一致的詞、詞組或句子排列成串。這種手法語氣連貫，句子表達有氣勢
，廣告口號常借排比格式來體現齊整美。如：

(1)放心
，安心，開心(某藥品廣告口號)

(2)創建一流企業，造就一流人才、做出一流貢獻(三一重工廣告)以上兩例
，例(1)是詞語的排比，例(2)是三個動賓短語的排比。這類句子結構相同，句式整齊
，讀起來琅琅上口，富有氣勢。

4
、用頂真、回環的形式表達流暢、連貫的美感

yongshangyijujieweideciyuhuojuzizuoxiayijudeqitou，shiqianhoujuzitouweixianglian
，zhezhongxiucishoufajiaodingzhen，yejiaodingzhen。tashihanyuchuantongdexiucigezhiyi，jingchangchuxianzaigezhongwentidewenzhangzhong。biruxiaoshihoutingdarenjianggushi：“從前有座山，山上有座廟
，廟裏有棵樹，樹下坐著個老和尚，老和尚在給小和尚講故事??”就是用的頂真的手法。在廣告中運用這種修辭手法能使語氣連貫。例如：“今年過節不收禮
，收禮隻收腦白金”的腦白金廣告。

huihuanzaitouweilianjiezheyidianshanghedingzhenxiangsi

，tashizaiciyuxiangtongdeqingkuangxia，congjiadaoyi
，youcongyidaojia
，xingchenghuihuanwangfudeyuyanxingshi。zaiwomenrichangshenghuozhongjingchangkeyiyongdaohuihuan
，birulaoshizaijiaoyuxueshengshihuishuo：“學習上你幫助他

，他幫助你”
、“生活上你關心他，他關心你”。在廣告口號寫作中運用回環手法，不僅能揭示事物間的關係，而且使語言有節律感
，呈現流暢圓合之美。如：

(1)“萬家樂，樂萬家”(萬家樂熱水器廣告)

(2)“媽媽愛我
，我愛媽媽”(安兒寶A+奶粉廣告)

guanggaokouhaodexiezuoyouhenduojiqiao

，zhelitantaodeyunyongzhengqijudefangfazhishiqizhongdeyizhong。xuyaozhuyideshizhezhongfangfajinjinshicongxingshishangzengqiangguanggaokouhaodemeigan，guanggaokouhaozhenzhengnengdadongxiaofeizhebingbeixiaofeizhejizhu，guanjianhaizaiyuguanggaokouhaosuochengxiandeneirong。yinci
，womenzaizengqiangguanggaokouhaoxingshimeidetongshi，bukehulveduineirongheqinggandechuilianyubiaoda。

廣告口號的寫作原則

廣告口號的寫作原則，是對文案人員寫作廣告口號的規定性。其具體要求如下：

1、jianduanyiji，kouyufengge。zheshiguanggaokouhaoxiezuodezuizhongyaodeguidingxing。guanggaokouhaozhuyaoshiyaotongguokoutouchuanbo，laikuosanguanggaozhutidexingxiangheguanniandeyingxiangli，bingchengweixiaofeidazhongderichangshenghuoliuxingyu。yaohehukoutouchuanbo，jiuyaojianduanyiji，jiuyaochongfenyongyoukouyudebiaoxianfengge。yinci
，guanggaokouhaodexiezuobunengyongbuliyukoutouchuanbodeguoyushumianhuadeyuyan，bunengyongshengpidezijucihui
，bunenghaowuqufendiyunyongfangyan、鄉音
，而是要用平靜語，用消費者在日常生活環境中所運用的新切
、平易的語言
；要用大眾化的、普遍性的語言種類。2

2、合於音韻，文辭優美。這裏的用詞樸素
，指的是寫作廣告口號所運用的詞彙，詞性平易而不華麗
、浮泛。這裏的全於音韻
，不能簡單地理解為要求句子押韻，更主要的是要求廣告口號要體現音韻之美、流暢之美。令聽的人感覺流暢輕鬆、yueerdongting，fuyuyunlvganhejiezougan。bujinruci，guanggaokouhaohaikeyunyonggezhongbiaoxianshoufahexiucifangshi

，zaiyuyanshangfanfutuiqiao，jingxinchuilian，nulizuodaojianjieerbuculou
，yazhierbuzuozuo，yifengerbuluosuo

，zhipuerbucangbai。zheyangcainengyinqixiaofeizhedegongming，zengqiangchuanboxiaoguo。

3、tuchugexing
，biaoxiantezheng。guanggaokouhaochuxianzaiguanggaozuhedemeiyizhongguanggaoxingshizhizhong，shizhenggeguanggaohuodongdehexin，taxianmingditixianguanggaodedingweihezhuti
，shizhenggeguanggaohuodongdelinghunsuozai，yinci，yifangmianguanggaokouhaoyaojinliangyuqitaqiye、商shang品pin的de廣guang告gao口kou號hao區qu別bie開kai來lai，另ling一yi方fang麵mian必bi須xu符fu合he商shang品pin的de個ge性xing不bu能neng過guo於yu空kong洞dong浮fu泛fan，要yao準zhun確que地di傳chuan達da出chu企qi業ye的de服fu務wu宗zong旨zhi或huo商shang品pin的de獨du特te功gong能neng，顯xian示shi其qi於yu眾zhong不bu同tong的de魅mei力li，使shi廣guang告gao口kou號hao成cheng為wei關guan於yu品pin牌pai意yi象xiang的de“特有語彙”，從而引起受眾的關注和親睞。突出個性比較常見的一種做法是在廣告口號中自然地嵌人公司
、品牌、勞務等名稱


，使公司或產品名稱配合產品特點不斷出現，產宣傳強勢
，這樣既宣傳了產品特點
，又擴大了企業、產品的知名度

4、觀guan念nian前qian瞻zhan，鼓gu動dong性xing強qiang。觀guan念nian前qian瞻zhan是shi為wei了le使shi廣guang告gao口kou號hao能neng適shi應ying長chang期qi運yun用yong的de需xu要yao，在zai觀guan念nian的de表biao現xian和he引yin導dao上shang不bu至zhi於yu落luo伍wu，被bei消xiao費fei大da潮chao所suo淘tao汰tai。而er一yi個ge觀guan念nian前qian瞻zhan的de廣guang告gao主zhu體ti往wang往wang富fu含han哲zhe理li，具ju有you啟qi迪di性xing，能neng夠gou引yin導dao、號召、動員
、激勵人們產生某種欲望和實現欲望的行動。因此，廣告口號要能做到觀念前瞻
、鼓動性強
，就能產生持久的影響力和強大的競爭力。

5、把握受眾，情感滲透。從某個角度而言
，廣告口號擔負著建立企業等廣告主體與目標受眾、目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)特(te)殊(shu)關(guan)係(xi)的(de)任(ren)務(wu)。這(zhe)個(ge)特(te)殊(shu)關(guan)係(xi)的(de)建(jian)立(li)
，可(ke)以(yi)使(shi)一(yi)般(ban)的(de)受(shou)眾(zhong)轉(zhuan)化(hua)為(wei)廣(guang)告(gao)主(zhu)所(suo)期(qi)待(dai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，可(ke)以(yi)使(shi)一(yi)般(ban)的(de)商(shang)品(pin)購(gou)買(mai)者(zhe)轉(zhuan)化(hua)為(wei)某(mou)一(yi)品(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠(cheng)者(zhe)。因(yin)此(ci)
，為(wei)了(le)建(jian)立(li)兩(liang)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)牢(lao)固(gu)關(guan)係(xi)，廣(guang)告(gao)者(zhe)就(jiu)必(bi)須(xu)把(ba)握(wo)受(shou)眾(zhong)的(de)生(sheng)活(huo)習(xi)慣(guan)、xinlitezhengheqingganxuqiu，shiguanggaonenggouyingheshouzhong，fahuiqingganshentouzuoyong，rangshouzhongshenqieganshoudaoqiyeweixiaofeidazhongsuozuodenuliyijiduixiaofeizhedeguanqie，congerxingchengmouzhongneizaideqinheli。

6、適應媒體
，長期運用。隻有長期運用的廣告口號
，才能將廣告主體的一貫風格
、觀(guan)念(nian)得(de)到(dao)一(yi)致(zhi)的(de)傳(chuan)達(da)。隻(zhi)有(you)能(neng)適(shi)合(he)每(mei)種(zhong)媒(mei)介(jie)特(te)征(zheng)表(biao)現(xian)的(de)廣(guang)告(gao)口(kou)號(hao)，才(cai)能(neng)被(bei)全(quan)方(fang)位(wei)地(di)運(yun)用(yong)在(zai)廣(guang)告(gao)的(de)每(mei)一(yi)個(ge)活(huo)動(dong)和(he)每(mei)一(yi)個(ge)作(zuo)品(pin)中(zhong)。因(yin)此(ci)
，寫(xie)作(zuo)廣(guang)告(gao)口(kou)號(hao)時(shi)
，與(yu)寫(xie)作(zuo)文(wen)選(xuan)標(biao)題(ti)
、正文等其他結構構成部分的一個關鍵的不同是：guanggaokouhaoyaoshiyiyuzairenhedemeijieshangyunyong。zhidezhuyideshiyishangyuanzeyaozaiyizeguanggaozhongzonghetixian

，bunenggucishibi。biruweileyuyandeyoumeierhulveleduixiangdebawohuozheshigexingdetixian。

廣告口號的寫作技巧

廣告口號的寫作技巧
，離不開內容表現的選擇技巧
，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇後的具體寫作中的選詞造句、意境表現等方麵的純粹的寫作操作技巧。

1．廣告口號內容選擇的技巧

（1）選擇廣告主體的最優先特征進行表現。如果是企業形象廣告口號，就可以選用企業的曆史、專利技術
、規模效應等方麵來進行表現；如果是產品廣告口號，就可以選用產品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方麵來進行表現；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同於一般的待遇和服務來進行表現。

（2）選xuan擇ze能neng夠gou體ti現xian廣guang告gao主zhu體ti的de關guan鍵jian觀guan念nian進jin行xing表biao現xian。以yi一yi個ge關guan鍵jian性xing的de
，與yu廣guang告gao主zhu體ti本ben質zhi相xiang對dui應ying的de觀guan念nian來lai進jin行xing表biao現xian
，可ke以yi形xing成cheng所suo期qi待dai的de消xiao費fei反fan映ying。

（3）選擇在情感上能與受眾產生共鳴的內容進行表現。將廣告主體參消費者、對社會的
、對公共事業的關心和付出，將廣告主體的心聲進行表現
，能引發受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。

2．廣告口號形式選擇的技巧

（1）選擇前綴句式和後綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反複地傳播；

（2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明了；

（3）選擇對句形式
，可以利用音韻效果產生多度的流傳

；

（4）采用號召性的祈使句式，可以產生即時的消費衝動；

（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。

3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意

（1）運用動詞

，可以增加訴求效果促進消費行動；

（2）字詞聯想，可以產生出其不意的效果；

（3）日常用語，可以恰到好處地表現一種產品特征
；

（4）時尚話題，可以引起公眾注意；

（5）改造諺語，可以舊瓶新酒琅琅上口；

（6）口頭禪語，可以流傳迅速；

寫作注意

廣告準口號作為對廣告主題口號的補充，廣告準口號在以下幾方麵應該注意：

1．廣告準口要在主題口號的長期、一貫、fuyuqianzhandesuqiuqiantixia
，lizuyuxianzhuangsuqiu。zhegexianzhuangsuqiu

，zhideshizhenduisuochudemougeguanggaoyunzuodezhijiemubiaolaijinxingsuqiu。kunci，guanggaozhunkouhaodedesuqiuneironggengduodeyingshishangpintezhengdebiaoxian。

2．廣告準口號有時也可以是與廣告主體沒有直接關聯的表現
，但必須體現出一種整體風格。

3．廣告準口號一般與品牌標記放在一起表現。困此

，在形式上，要力求簡潔
、均衡、嚴整，以便得到畫麵表現的美觀和念讀時的音韻效果。

4．因為廣告準口號是廣告口號的補充，因此，在表現的內容和範圍上，不要使兩者之間出現重複，兩者之間應該有一個較明顯的分界。

騰雲駕霧
，樂在其中。——美國其樂牌鞋廣告口號

可耐
，送您一分愛。——可耐冰箱廣告口號

駱駝進萬家，萬家歡樂多。——駱駝電風扇廣告口號

菊花電扇——風涼世界。——菊花電風扇廣告口號

威力，威力，夠威夠力。——威力洗衣機廣告口號

瞬間一滴，倍增愛意。——百愛神香水廣告口號

古有千裏馬
，今有日產車。——日產車廣告口號

南方
，南方
，國產之光。——南方汽車廣告口號

有朋遠方來
，喜乘三菱牌。——三菱汽車廣告口號