女裝市場調研報告(精選多篇)

第一篇：2014大學生女裝市場調研報告

2014大學生女裝調研報告

一
、調研計劃 1調研目的：1.消費者對服飾顏色的重視程度

2.流行對消費者的影響力

3.消費者在服裝上的消費情況

2調研時間：2014年10月24日

3調研方法：訪問法、問卷法

、觀察法、行為記錄法等

4調研對象：在校大學生

5調研形式：以訪談為主
，觀察為輔

1）學校訪問

到學校搜尋大學生時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者
，潮流的風向標，訪問她們對服裝的看法以及建議。

2）售點訪問

專賣店調查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為
；對品牌的認知態度等。

6調研地點：寶龍廣場，鹽城工學院，鹽城師範學院

二、調研內容

主要的調研內容有：

（1）大學生對顏色的搭配方法以及喜歡的顏色；

（2）流行趨勢對大學生服裝穿著的影響；

（3）大學生在服裝上的消費情況；

1、顏色搭配技巧以及顏色的含義

通過對大學生服裝的搭配調查
，了解了大學生一般的搭配方法。現概括如下： 搭配技巧一：掌握主色、輔助色
、點綴色的用法

主色是占拒全身色彩麵積最多的顏色，占全身麵積的60%以上。通常是作為套裝、風衣、大衣
、褲子

、裙子等。

輔助色是與主色搭配的顏色，占全身麵積的40%左右。他們通常是單件的上衣、外套
、襯衫、背心等。

點綴色一般隻占全身麵積的5%-15%。他們通常以絲巾、鞋、包、飾品等，會起到畫龍點精的作用。點綴色的運用是日本、韓國、法國女人最擅長的展現自己的技巧。 (注：

yifubingbuyidingyaoduo，yebubihuayangbaichu
，zuihaoxuanyongjianjiedafangdekuanshi，geipeishiliuxiazhanshidekongjian，zheyangcainengtixianchuzhezhuangzhededapeijiqiaohepinweiaihao。)

搭配技巧二：自然色係搭配法

暖色係除了黃色、橙色、橘紅色以外，所有以黃色為底色的顏色都是暖色係。暖色係一般會給人華麗
、成熟、朝氣蓬勃的印象，而適合與這些暖色基調的有彩色相搭配的無彩色係，除了白、黑，最好使用駝色
、棕色
、咖啡色。

冷色係以藍色為底的七彩色都是冷色。與冷色基調搭配和諧的無彩色，最好選用黑、灰、彩色
，避免與駝色、咖啡色係搭配。

搭配技巧三：有層次地運用色彩的漸變搭配

方法一、隻選用一種顏色、利用不同的明暗搭配，給人和諧、有層次的韻律感。方法二、不同顏色
，相同色調的搭配
，同樣給人和諧的美感。

不同的顏色還有著不同的含義，比如1、紅：活躍
、熱情、勇敢、愛情 2、白：神聖

、純潔、無私
、樸素。所以顏色的搭配和個人的性格、愛好也有關係。

2、流行趨勢對大學生服裝穿著的影響

2014~2014年秋冬女裝流行趨勢

2014~2014年秋冬女裝時尚發布會詮釋了女性美的新概念。陽剛氣質款式的女裝及柔美、性感的晚禮服交相輝映
，奪人眼球。男性化褲裝搭配過膝裙的疊穿形式流行度極高。采用a字輪廓的西裝及大衣在濃重直線條的映襯下展示出女性的柔美。

中性陽剛美凸顯

在中性風格熱潮的推動下，褲裝的款式得到了豐富。下一季秋冬，七分褲將變成寬鬆款設計風格的馬術褲
、短褲。緊身褲與闊腿褲還將繼續風行。半裙以緊身款

、膝下款為主。毛衣則以肥大款、大盆領樣式居多。罩衫將會采用胸衣元素。西裝的搭配仍會首選西褲，風格以簡約帥氣為主。大衣以a字形輪廓以及馬術風格
、小立領、羊羔毛等款式為主。幹練的騎乘風格依然是下一季的主流。此外
，運動型夾克也會少不了的流行種類。

下一季的甜美風格也吸收了陽剛氣質
，會添加一些軍裝、馬術
、運動等要素，並針對一些男性化基本功能款式進行女性化的設計。

性感與優雅兼具

兼具優雅與性感的女性美仍將是主流趨勢。蕾絲、毛衣的透視效果，凸顯沙丁布光澤的吊帶晚禮服是關鍵單品。通過肌膚若隱若現的遮擋效果
，體現女性魅

力的手法較為普遍。可以發現，被精心設計的下一季成衣
，線條簡約但卻不失性感。

在設計理念上，下一季成衣將多采用了70年代的風格。巴洛克
、文藝複興時代的設計靈感隨處可見。類似新文藝風格的繁複曲線將成為主要的設計手法。東南亞風格將主要通過日式
、中式華麗繁複風格來體現。

連衣裙主要以大擺、裹身長裙、沙漏裙(hourglass dress)
、小禮服裙、非對稱設計為主，體現優雅與性感。

在對絕大多數女生訪問後，發現她們很多都是跟著潮流走，下一季的流行款式就是她們的主流。

3、大學生在服裝上的消費情況

大多數女生在服裝上的消費還是挺合理的，一個學期大概在800-1000元
，每件衣服的價格一般也在100-500元，每個月在服裝上的消費也在200-300元。

第二篇：2014年全球及國內女裝行業市場競爭深度調研報告

報告名稱：2014年全球及國內女裝行業市場競爭深度調研報告

簡介：

行業現狀 2014年1-5月份
，我國服裝規模以上企業個數比2014年同期增加了17.24％，而從業人數卻減少了0.19％，企業平均人數比2014年同期下降了11.43％，同時，人均利潤則大幅提高了17.85%。2014年1-8月全國紡織服裝行業累計銷售產值593,881,736.00千元，比去年同期增長13.87%。2014年1-8月全國紡織服裝行業累計利潤總額25,531,060.00千元，比去年同期增長18.4%。

　

　圖表 2014年1-3月紡織服裝行業累計總產值統計

2014年1-2月 2014年1-3月 （本年本月止累計）工業總產值（當年價格）（千元） 121,021,431.00 194,304,713.00 （本年本月止累計）工業總產值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.5 12.8 　

　

　圖表 2014年1-8月紡織服裝行業累計銷售產值統計

2014年1-2月 2014年1-5月 2014年1-8月 （本年本月止累計）工業銷售產值（當年價格）（千元） 119,078,498(請繼續關注：WwW.).00 336,478,197.00 593,881,736.00 （本年本月止累計）工業銷售產值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.11 12.6 13.87 　

　

對外貿易 2014年1-5月份，我國服裝及衣著附件累計進口6.72億美元
，同比下降了22.78%，累計進口數量0.62億件
，同比下降了64.69%，進口服裝平均單價提高了1 ……此處隱藏12521個字……直不堪入目，試衣間如同小型倉庫

，並且有的品牌的銷售員會引導顧客隨便到一個公用的試衣間去試穿衣服。我們可以試想：當(dang)顧(gu)客(ke)走(zou)進(jin)試(shi)衣(yi)間(jian)
，踏(ta)上(shang)軟(ruan)軟(ruan)的(de)羊(yang)毛(mao)地(di)毯(tan)，關(guan)上(shang)精(jing)致(zhi)門(men)把(ba)手(shou)的(de)門(men)，試(shi)穿(chuan)後(hou)還(hai)有(you)個(ge)梳(shu)妝(zhuang)台(tai)可(ke)以(yi)讓(rang)她(ta)梳(shu)一(yi)下(xia)亂(luan)了(le)的(de)頭(tou)發(fa)
，還(hai)可(ke)以(yi)噴(pen)一(yi)下(xia)精(jing)致(zhi)的(de)香(xiang)水(shui)，是(shi)否(fou)感(gan)覺(jiao)自(zi)己(ji)得(de)到(dao)了(le)特(te)別(bie)重(zhong)視(shi)呢(ne)？當(dang)然(ran)

，每(mei)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)試(shi)衣(yi)間(jian)也(ye)應(ying)該(gai)根(gen)據(ju)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)風(feng)格(ge)相(xiang)匹(pi)配(pei)，避(bi)免(mian)風(feng)格(ge)不(bu)統(tong)一(yi)的(de)情(qing)況(kuang)出(chu)現(xian)。

總之，什麼樣的賣場
，就可以賣出什麼價

，不要吝嗇賣場裝修，因為它既是品牌形象的直觀表現，也是提升產品的價值關鍵因素。

五休閑女裝市場呈現的特點

1.服裝產品更加細分化

女性服裝的定位更加明確和細化，適應於18歲以下
、18-25歲的年輕女性

，25-35歲的青年白領以及35-50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業的著裝。並且，女裝的型號也將根據不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。

2.女裝向多品牌戰略發展

女裝以其緊隨時尚、個性消費的特性

，注定了女裝不會是大規模、大批量的產業。因此女裝企業為了滿足不同市場的差異性需求，就會選擇多品牌戰略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”。現(xian)在(zai)國(guo)內(nei)杭(hang)州(zhou)女(nv)裝(zhuang)企(qi)業(ye)中(zhong)，江(jiang)南(nan)布(bu)衣(yi)與(yu)法(fa)國(guo)設(she)計(ji)師(shi)合(he)作(zuo)
，注(zhu)冊(ce)了(le)一(yi)個(ge)更(geng)為(wei)職(zhi)業(ye)化(hua)的(de)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)，落(luo)戶(hu)杭(hang)州(zhou)的(de)職(zhi)業(ye)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)菲(fei)妮(ni)迪(di)同(tong)樣(yang)也(ye)推(tui)出(chu)輕(qing)鬆(song)活(huo)潑(po)的(de)迪(di)妮(ni)。

3.服裝銷售人員更加專業

在zai服fu裝zhuang市shi場chang競jing爭zheng如ru此ci激ji烈lie的de今jin天tian，提ti高gao服fu裝zhuang銷xiao售shou人ren員yuan的de業ye務wu知zhi識shi
，已yi經jing是shi企qi業ye生sheng存cun與yu否fou的de關guan鍵jian因yin素su之zhi一yi。有you些xie國guo家jia已yi經jing開kai始shi選xuan用yong服fu裝zhuang學xue院yuan畢bi業ye的de學xue生sheng來lai當dang銷xiao售shou人ren員yuan，一yi個ge優you秀xiu的de銷xiao售shou人ren員yuan能neng給gei企qi業ye帶dai來lai豐feng厚hou的de利li潤run。因yin為wei他ta們men懂dong麵mian料liao、色彩、搭配、測量等，可以針對不同的消費者推薦相應的服裝款式和色彩
，同時他們還可以及時將服裝改進的建議反饋給企業。

六國內女裝業將呈現以下幾個發展趨勢：

1.女裝發展趨向係列化,休閑化

2.女裝在品牌經營方麵,將更加注重品牌在經營中的作用

3.女裝的文化內涵被重視

4.女裝市場模式將向複合營銷網絡發展

5.綠色消費將成為女裝消費的主流

附加:金博大和北京華聯的結構平麵圖

第五篇：鄭州女裝市場調查報告

鄭州服裝市場調查報告 鄭州服裝市場調查報告
一
、 二
、 調查方式：目標對象訪談調查 調查區域：1.二七德化步行街

2.北京華聯

3.大上海

三、 調查日期：2014 年 4 月 14 日

四、 調查對象：1.德化步行街：休閑運動品牌專賣店

2.其它區域：各大品牌休閑裝、時裝

五、調查分析

（一）基本情況分析 在目標區域內調查樣本數量分別為：

區域 鄭州 德化步行街 市 大上海 北京華聯 合 計

樣本數 8 12 10 30

比例 27% 40% 33% 100%

在此次調查過程中，德化步行街主要在森馬、美特斯邦威、李寧 等專賣店進行重點訪談。在大上海
、北京華聯進行地毯式訪談
；

（二）經營方式分析 均為品牌專營店

（三） 市場品牌分析 在調查過程中，經統計在調查區域內約有 30 種女裝品牌，來自來自 世界各地。

品牌 美特斯邦威 森馬 雅鹿 波司登 真維斯 優衣庫 唐獅 三彩 stamen 潮流前線 淑女坊 阿依蓮 kappa 太平鳥 哥弟

品牌創立地 上海 溫州 蘇州 常州 香港 日本 寧波 杭州 上海 韓國 香港 浙江 意大利 浙江寧波 中國台灣

品牌 生活秀 kama stdier 特步 安踏 李寧 only ochirly very moda basic house h&m 匡威 歌莉婭 艾格 茵佳妮

品牌創立地 浙江 北京 法國 福建晉江 福建 北京 中國香港 意大利 中國香港 韓國 上海 美國 常州 法國巴黎 廣州東莞

從上表不難看出，各大國內國外品牌已經迅速進駐二線城市。

（四） 消費群體分析

品牌女裝市場細分 人口統計特征 15-25 25-45 45 以上 青少年女性 中青年女性 中老年女性 收入水平 經濟不完全獨立 有經濟基礎 收入處於衰退階段 心理特征 追求流行和新穎 注重生活品位 追求經濟實用 行為特征 潛在消費群 主要消費群 非主要消費者

（五）品質關心度分析

消費者購買服裝時最關心的幾大因素有價格、質量、服務及品牌 等，通過訪談我們發現，其中以質量為關心度最高
，說明消費者對產 品質量的重視程度。而價格、品牌、服務等因素
，不同消費人群關注 的程度不同。其中

，青少年女性更注重品牌和價格
；中青年女性更注 重品牌和服務
；而中老年女性更注重價格。

（六） 廣告分析

1.形象代言，這就是考慮到名人的影響力
，例如美特斯邦威的代 言人是周傑倫
、林誌玲。 2.重要報紙，電台，電視台的廣告影響 3.與電影大導合作，提供衣物和資金讚助，例如現在電影電視中 的眾多廣告植入。

4.大眾公共場所如廣場
，公交車等人員眾多的場所
，人們對廣告 的認知度就比較廣泛、深刻。 5.對大型的體育活動與文藝晚會的讚助， 例如眾多體育品牌讚助 運動會 6.戶外，公路等路牌廣告等等 。 綜上所述縱觀市場變化
， 全麵把握市場脈搏

，

冷眼對待市場競爭， 勇於挑戰
，熱情洋溢，做出自己的品位與風格，打造一流的品牌，才 是服裝市場發展之關鍵。

（七）促銷方式分析

一個企業的生存與發展少不了最有靈感的策劃與戰略， 服裝銷售 也可以與其他行業的相似，最大限度地追求利潤，這是企業的最根本 目的和生產的動機。 1.會員卡 在形象專賣店
，為客戶定製會員卡，會員卡可以為客戶提供最大 限度的便利和最大限度的折扣
，贏得回頭客，這是商家的扣攬客戶的 方法之一。 2.打折銷售 新裝上市、換季

、各種節日都成為商家們打折促銷的理由。 六、 結論

綜合上麵的分析，我們組得出以下結論:

1
、

由於女裝產品中各品牌開發的重點在少女裝上，中老年女裝缺 乏個性，市場空白很大，誰能最大限度的滿足不同年齡層次、 不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最 大的發展空間，並取得最大的經濟利益。

2、

地處中原地區二線城市 25 歲至 45 歲的中青年白領女性屬於品 牌服裝的主要消費群。

3、

位於中高端的品牌銷售將有所上升
，同時中低檔消費開始漸漸 向中檔消費轉變。

4、

今後女性服裝消費在兼顧樸素大方實惠的同時將向自然舒適浪 漫方向轉變。