農產品品牌發展思路探討

摘  要【基本原則】1、堅持企業主體；2、堅持綠色發展；3
、堅持市場導向
；4、堅持政策推動。【目標任務】1、構建農產品品牌體係
；2、打造垣曲整體品牌；3、創建區域公用品牌；4、培育知名企業品牌；5、推進“三品”認證。【實施步驟】1
、壯大農產品規模生產主體，做到基地建設與農業優勢產業

、現代農業園區、農業龍頭企業、農民專業合作社
、家庭農場等新型農業經營主體有機結合；2、推行農業標準化生產，製定符合我縣實際生態特點農業地方標準（食用菌、核桃
、小米
、辣椒等方麵）
，完善特色農業標準體係；3

、夯實農產品質量安全基礎
，以無公害農產品標準對生產基地進行監管；4

、提高農產品品質，普通農產品要符合無公害農產品標準
，優質農產品（食用菌、核桃
、小米）符合綠色食品標準
，特級農產品達到有機食品標準；5、強化農產品品牌管理，建立農產品品牌目錄製度，並把區域公用品牌
、企業產品品牌形成目錄

；6、多方麵拓展營銷渠道。【保障措施】1、加強組織領導；2、明確部門職責；3、狠抓工作落實。

關鍵詞：農產品 品牌建設 方案

隨sui著zhe鄉xiang村cun振zhen興xing戰zhan略lve的de深shen入ru進jin行xing，農nong業ye生sheng產chan經jing營ying主zhu體ti的de品pin牌pai意yi識shi不bu斷duan增zeng強qiang，品pin牌pai建jian設she已yi經jing成cheng為wei推tui進jin農nong業ye現xian代dai化hua和he區qu域yu經jing濟ji發fa展zhan的de重zhong要yao路lu徑jing。農nong村cun是shi以yi生sheng產chan初chu級ji農nong產chan品pin為wei主zhu
，缺que乏fa強qiang有you力li的de農nong產chan品pin品pin牌pai，農nong業ye生sheng產chan標biao準zhun化hua率lv較jiao低di。立li足zu現xian狀zhuang
，圍wei繞rao強qiang化hua農nong業ye供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge，堅jian持chi質zhi量liang興xing農nong、綠色興農、品牌強農，發揮農產品品牌引領作用，增強農產品市場競爭力，助力脫貧攻堅和鄉村振興，對農產品品牌發展思路做一淺顯探討。

一、基本原則

1、堅持企業主體。引導新型經營主體，通過商標注冊、質量管理、品牌培育

、“三品”認證和科技創新
，創建企業產品品牌，努力打造以品牌價值為核心的新型農業。

2

、堅持綠色發展。各經營主體要以生產綠色
、有機農產品為發展方向，加快推進生產標準化
，創建綠色、有機品牌，實現優質高效。

3
、堅持市場導向。適應市場多樣化
、個性化、優質化需求
，進行有效的品牌定位、形象塑造和大眾傳播，大力提升本土品牌農產品的市場競爭力，建立符合品牌農業發展要求的現代農業經營模式。

4、堅持政策推動。加強政策體係建設，完善財政、金融扶持政策，依法依規落實稅收
、土地優惠政策，加強市場監管、嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，保護農產品品牌主體的合法權益，營造良好的農產品品牌建設的環境。

二、目標任務

1
、構建品牌體係。建立健全相對完善的農產品品牌培育、發展和保護體係，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局
，大幅增加品牌農業經濟總量，著力構建以“三品”認證為基礎
、區域公用品牌為引領、企業產品品牌為主體的農產品品牌體係。

2

、打造整體品牌。組建綠色農業科技服務中心
，將地域型區域公用品牌注冊為保護商標，以新聞發布會的形式向社會公布
，並對“三品”認證主體和符合無公害質量標準的生產主體進行使用授權管理。

3、創建區域品牌。將(jiang)地(di)方(fang)特(te)色(se)產(chan)品(pin)登(deng)記(ji)為(wei)地(di)理(li)標(biao)誌(zhi)農(nong)產(chan)品(pin)，對(dui)特(te)色(se)產(chan)業(ye)進(jin)行(xing)質(zhi)量(liang)安(an)全(quan)把(ba)控(kong)和(he)區(qu)域(yu)公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)日(ri)常(chang)使(shi)用(yong)管(guan)理(li)，將(jiang)地(di)方(fang)特(te)色(se)產(chan)品(pin)打(da)造(zao)成(cheng)省(sheng)級(ji)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)。

4、培育企業品牌。chongfenfahuidifangyouliangshengtaitiaojiandetianranyoushi
，jieheyoushinongchanpinhetesenongyechanye，zaidifangtesegongnengxingnongchanpindengxingyedazaozhimingqiyepinpai，shiqichengweidaidongnongchanpinpinpaifazhandelingtouyanghepaitoubing。

三、實施步驟

1、壯大農產品規模生產主體。立足地方農業現狀，做到基地建設與農業優勢產業、現代農業園區
、農業龍頭企業、農民專業合作社、家jia庭ting農nong場chang等deng新xin型xing農nong業ye經jing營ying主zhu體ti有you機ji結jie合he，加jia快kuai培pei育yu農nong產chan品pin品pin牌pai建jian設she主zhu體ti，鼓gu勵li農nong產chan品pin龍long頭tou企qi業ye整zheng合he資zi源yuan，促cu進jin農nong民min專zhuan業ye合he作zuo社she規gui範fan化hua建jian設she，不bu斷duan強qiang化hua產chan業ye帶dai動dong能neng力li。

2
、推行農業標準化生產。以建立健全農業質量標準體係
、農nong產chan品pin質zhi量liang安an全quan檢jian測ce體ti係xi和he農nong業ye標biao準zhun推tui廣guang應ying用yong體ti係xi為wei重zhong點dian
，加jia快kuai推tui進jin地di方fang農nong業ye生sheng產chan標biao準zhun化hua。製zhi定ding符fu合he地di方fang實shi際ji生sheng態tai特te點dian農nong業ye地di方fang標biao準zhun，完wan善shan特te色se農nong業ye標biao準zhun體ti係xi。組zu織zhi相xiang關guan產chan業ye種zhong植zhi戶hu，開kai展zhan標biao準zhun化hua生sheng產chan技ji術shu培pei訓xun，力li求qiu每mei一yi位wei種zhong植zhi戶hu都dou能neng掌zhang握wo標biao準zhun化hua生sheng產chan技ji術shu並bing能neng熟shu練lian運yun用yong。

3、夯實農產品質量安全基礎。jiaqiangnongchanpinzhilianganquanjianguanlidu，yiwugonghainongchanpinbiaozhunduishengchanjidijinxingjianguan。shouxianquebaoshengchanjidifuhewugonghainongchanpinchandihuanjingbiaozhun，qiciduinongchanpinshengchanguochengcaiququanchenggenzongjianguanhenongyaopenshi、化hua肥fei施shi用yong等deng重zhong點dian環huan節jie的de監jian管guan，確que保bao農nong業ye投tou入ru品pin使shi用yong符fu合he國guo家jia標biao準zhun
，最zui後hou對dui收shou獲huo的de農nong產chan品pin進jin行xing農nong殘can檢jian測ce
，確que保bao農nong殘can不bu超chao標biao
，保bao證zheng上shang市shi銷xiao售shou的de農nong產chan品pin質zhi量liang全quan部bu符fu合he相xiang關guan標biao準zhun。

4、提高農產品品質。充chong分fen發fa揮hui地di方fang生sheng態tai條tiao件jian優you良liang的de天tian然ran優you勢shi，普pu通tong農nong產chan品pin要yao符fu合he無wu公gong害hai農nong產chan品pin標biao準zhun，優you質zhi農nong產chan品pin符fu合he綠lv色se食shi品pin標biao準zhun，特te級ji農nong產chan品pin達da到dao有you機ji食shi品pin標biao準zhun。采cai取qu多duo種zhong措cuo施shi提ti高gao農nong產chan品pin品pin質zhi，一yi是shi科ke學xue合he理li使shi用yong農nong業ye投tou入ru品pin，推tui廣guang測ce土tu配pei方fang施shi肥fei，提ti倡chang減jian量liang使shi用yong無wu機ji肥fei，提ti高gao有you機ji肥fei用yong量liang
，推tui薦jian使shi用yong生sheng物wu農nong藥yao，減jian少shao化hua學xue農nong藥yao的de使shi用yong；二是廣泛開展職業農民技能培訓
，提高種植戶文化素質
；三是加強農業科技推廣與應用
，建立健全產前
、產中
、產後全過程相配套的農業科技服務體係。

5、強化農產品品牌管理。由you綠lv色se農nong業ye科ke技ji服fu務wu中zhong心xin對dui地di域yu型xing區qu域yu公gong用yong品pin牌pai和he農nong產chan品pin地di理li標biao誌zhi進jin行xing統tong一yi授shou權quan使shi用yong管guan理li
，建jian立li農nong產chan品pin品pin牌pai目mu錄lu製zhi度du，並bing把ba區qu域yu公gong用yong品pin牌pai、企業產品品牌形成目錄，由政府統一組織發布，實行動態管理
，並製定農產品品牌征集、審核、評價
、保(bao)護(hu)和(he)管(guan)理(li)辦(ban)法(fa)，研(yan)究(jiu)地(di)方(fang)農(nong)產(chan)品(pin)整(zheng)體(ti)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)和(he)區(qu)域(yu)公(gong)共(gong)品(pin)牌(pai)標(biao)誌(zhi)的(de)使(shi)用(yong)授(shou)權(quan)和(he)監(jian)管(guan)辦(ban)法(fa)。對(dui)納(na)入(ru)品(pin)牌(pai)目(mu)錄(lu)的(de)農(nong)產(chan)品(pin)外(wai)包(bao)裝(zhuang)全(quan)部(bu)實(shi)現(xian)統(tong)一(yi)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)，以(yi)提(ti)升(sheng)地(di)方(fang)農(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)社(she)會(hui)影(ying)響(xiang)力(li)。

6、拓展營銷渠道。一是媒體方麵，利用各利媒體進行多頻率、大時長的新聞報道；二是地麵宣傳方麵，在汽車站
、火車站、機場
、高速出口、旅遊景點處設立宣傳版麵多角度宣傳地方農產品品牌

；三是網絡營銷方麵，在各知名電子商務平台建立地方農產品網上專營店直接進行宣傳和銷售
；四是同旅行社的合作方麵，由導遊引導遊客前往生產基地和土特產專營店進行參觀和購物
；五是引導企業積極參加國內各種形式的展銷
、推介會，推廣地方品牌形象。

四
、保障措施

1、加強組織領導。成立由地方政府牽頭
，地方農業、宣傳、財政、市場監督管理、經信、科技、扶貧等相關業務部門參與的工作領導小組。抽調專門人員組成領導小組辦公室，負責統籌調度、檢查驗收、資金撥付等日常工作。

2
、明確部門職責。建立農業部門牽頭，有關部門參加的共同推進機製，統籌協調地方農產品品牌建設工作。宣傳部門負責農產品品牌建設宣傳推介工作
；財政部門負責保障農產品品牌建設資金，加強資金使用監管；科技部門負責農產品品牌建設技術支持
、對關鍵環節、重要領域科技攻關予以扶持；經信部門負責品牌農產品電子商務、直銷配送，農超對接等營銷模式發展，市監部門負責經營主體申報、注冊、商標管理和保護等工作；扶貧部門負責將扶貧開發項目和資金向農產品品牌建設傾斜，引導貧困戶參與農產品品牌建設；農業部門負責農產品品牌建設日常管理
，加強對各基層和有關部門的督辦檢查。

3、狠抓工作落實。按照“統籌規劃、分工負責、上下配合
、全麵推進”的原則

，農業部門要結合各行各業主導優勢
、特色產品、以yi及ji曆li史shi文wen化hua底di蘊yun，突tu出chu特te色se和he亮liang點dian
，著zhe力li打da造zao當dang地di特te色se農nong產chan品pin品pin牌pai，切qie實shi擔dan負fu起qi推tui進jin當dang地di農nong產chan品pin品pin牌pai建jian設she的de主zhu體ti責ze任ren，有you關guan部bu門men要yao根gen據ju職zhi責ze分fen工gong，密mi切qie協xie作zuo配pei合he，共gong同tong推tui進jin農nong產chan品pin品pin牌pai建jian設she工gong作zuo。